內(nèi) 憂
作為我國印刷工業(yè)的主要組成部分之一，書刊印刷行業(yè)曾有輝煌的過去。且不說改革開放初期史無前例的“印書難”令出版社奉印刷廠如“上帝”，即使到20世紀(jì)八九十年代之交，書刊印刷企業(yè)在與客戶的博弈中仍占有十分明顯的優(yōu)勢。一個堪稱經(jīng)典的案例是，20世紀(jì)90年代初，快餐巨頭麥當(dāng)勞公司主動找到北京新成立的一家合資彩印廠，希望后者能為其印制一批快餐包裝盒，而這家彩印廠一口回絕，原因只有一個，書刊印刷的活都做不完，哪里還有時間給麥當(dāng)勞做包裝盒。十幾年時間過去了，麥當(dāng)勞的包裝盒已經(jīng)成為眾多印刷企業(yè)欲求而不得的熱門“大單”，而這家曾經(jīng)紅極一時的彩印廠卻在書刊印刷激烈的市場競爭中業(yè)務(wù)蕭條，瀕臨倒閉。
這家彩印廠的案例只是一個縮影。近十幾年來，印刷企業(yè)在與客戶市場博弈中話語權(quán)的逐漸旁落已成為業(yè)界共識，而這背后是書刊印刷生產(chǎn)能力的急劇膨脹。在印刷工業(yè)的眾多細(xì)分門類之中，書刊印刷的技術(shù)和投資門檻相對較低，最簡陋的工廠只需一臺二手黑白印刷機(jī)即可開工生產(chǎn)，因而20世紀(jì)80年代初由“印書難”帶來的“掘金熱”極大刺激了社會資金涌向書刊印刷領(lǐng)域。這在有效破解“印書難”問題的同時，也為書刊印刷市場供求關(guān)系的逆轉(zhuǎn)埋下了隱患。
供需關(guān)系嚴(yán)重失衡帶來的直接后果是書刊印刷工價持續(xù)走低，企業(yè)利潤率嚴(yán)重下滑。部分印刷企業(yè)為了在激烈的市場競爭中立足和生存頻頻使出“價格戰(zhàn)”的殺手锏，這帶動印刷工價一路向下。上海印刷（集團(tuán)）有限公司顧問潘曉東表示，2000年的時候，上海地區(qū)商業(yè)輪轉(zhuǎn)的印刷工價尚在25元/色令左右，到現(xiàn)在已經(jīng)降至11元/色令，有的企業(yè)9元/色令也做。在勞動力和原材料成本普遍上升的情況下，書刊印刷的毛利率被大幅度拉低。
急劇膨脹的產(chǎn)能、嚴(yán)重失衡的供求、持續(xù)下滑的工價，不僅拉低了書刊印刷的平均利潤率，而且影響了企業(yè)向上突破的積極性。在一個以“微利”著稱的行業(yè)里，企業(yè)即使希望在質(zhì)量、管理上有所突破，很多時候也是有心無力。這是書刊印刷行業(yè)的“內(nèi)憂”。
外 患
“內(nèi)憂”之外還有“外患”。近年來，隨著國家政策的變化和電子媒體的興起，書刊印刷行業(yè)賴以維系的傳統(tǒng)出版業(yè)變數(shù)叢生，這直接影響到了書刊印刷市場的前景。
變數(shù)之一是中小學(xué)教科書出版體制的不斷變革。教科書是我國圖書出版業(yè)的重要組成部分，據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，教科書雖然出版品種只占整個圖書出版業(yè)的20%左右，總印張數(shù)的比重卻高達(dá)50%。利潤相對穩(wěn)定、可觀的中小學(xué)教科書不僅是部分出版社的經(jīng)濟(jì)支柱，也是很多書刊印刷企業(yè)，尤其是國有企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。但近年來，隨著教育體制改革的深化，中小學(xué)教科書出版體制改革也呈加速之勢，從教科書出版、印刷招投標(biāo)，到免費(fèi)教科書政府采購，再到教科書循環(huán)使用，層層推進(jìn)。如果說教科書印刷招標(biāo)還只是蛋糕如何分的問題，政府采購也只是讓印刷企業(yè)的利潤空間略受影響，教科書循環(huán)使用則直接壓縮了印刷企業(yè)的市場空間。我國的教科書循環(huán)使用于2006年起在部分省市試點(diǎn)，2008年在全國20多個省市自治區(qū)推廣，雖然在推行之中不乏爭議，但仍前行步伐不改。今年9月，北京市宣布城六區(qū)義務(wù)教育階段的學(xué)生開始享受教科書免費(fèi)待遇，同時中小學(xué)將各有4本教科書實行循環(huán)使用。曾有業(yè)內(nèi)人士推算，全國中小學(xué)教科書循環(huán)使用將年均減少4.2億冊教科書印制量。數(shù)字不一定準(zhǔn)確，但教科書循環(huán)使用對書刊印刷市場的影響卻可見一斑。
業(yè)務(wù)部小張
